Sono veramente numerosi ed interessanti gli strumenti e le modalità attraverso cui si può fare pubblicità sul web. Mi occupo personalmente di questa attività e pur tenendo ''segreti'' alcuni trucchi per apparire ovunque con investimenti modici, voglio delineare quelli che sono, secondo la mia esperienza, i canali migliori per una giusta spesa pubblicitaria ad alto ROI.Partiamo oggi da: I Motori di ricerca Link sponsorizzati nei motori di ricerca (Adwords di Google, Overture, Miva, ecc.). La ricerca di parole chiave adatte e differenziate e la cura quotidiana delle inserzioni dei vari link sponsorizzati, se ben fatti, portano a risultati enormi sotto l'aspetto dei click e delle vendite (nel caso di e-shop) da essi generate. Il rischio concreto cui si può incorrere è la scelta di parole chiave troppo generiche e non targettizzate che generano un altissimo click through (click andati a buon fine) ma che, alla fine dei conti, non si trasformano in vendite. Per evitare questo rischio, bisogna studiare attentamente il sito per cui si lavora ed i prodotti in esso proposti in vendita. Dopo aver analizzato i vari prodotti ed i prezzi più interessanti, si potrà creare una apposita categoria per ogni ''categoria merceologica'' presente sul sito da sponsorizzare e, con molta pazienza, creare numerose inserzioni, ognuna differente dall'altra, per ogni parola chiave inserita. Ogni annuncio dovrebbe avere contenuto diverso dall'altro, direttamente assimilabile alla parola chiave ricercata. Massima attenzione, infine, deve essere posta sulla scelta del CPC (costo per click): più alta è l'offerta CPC più in alto si visualizzerà il nostro link sponsorizzato. E qui diventa un vero e proprio ''gioco al rilancio'': chi ha creato l'account deve porre la massima attenzione affinchè i suoi link siano sempre in posizione top. Su alcuni motori (vedi circuito Overture) ciò diventa più facile e interessante: si può vedere direttamente l'offerente più vicino e il CPC inserito; su altri (vedi Google) il discorso cambia, poichè il confronto non è direttamente visibile e solo con una grande dose di passione e pazienza si può controllare per ogni annuncio inserito che posizione questo ha conquistato nella pagina ricerca di Google....
